商品包裝設(shè)計是商品價值提升的重要手段
一個成功的品牌包裝設(shè)計應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，如：保護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項設(shè)計要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得好的包裝設(shè)計方案。
如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。迎合特定人群的不同需求，對產(chǎn)品的銷售會起到出乎意料的效果。
包裝設(shè)計的所達(dá)到的目的應(yīng)該是塑造產(chǎn)品及商家的形象，更好服務(wù)于消費(fèi)者的各個層次的需求。人們在購買商品的過程中感受商品外面的包裝，包裝帶給消費(fèi)者的是一種非常直觀的印象，包裝的物理功能和心理功能都在包裝設(shè)計上體現(xiàn)無余。
一般來講，消費(fèi)者需要直接面對商品，需要及時和商品近距離接近，這就要求商品的包裝設(shè)計的東西具有直觀性，直接表現(xiàn)出產(chǎn)品的外在的附加值，滿足消費(fèi)者各個層面的心理的需求。
人們除了買商品本身之外，更多的是買心情、買滿足、買自信……，在商品銷售這一過程中，消費(fèi)者是主體，如何激勵這個主體，即消費(fèi)者想要什么，消費(fèi)者在購買商品的同時希望得到怎樣的心理滿足，是包裝設(shè)計定位的前提。也是包裝設(shè)計應(yīng)該盡量達(dá)到的潛在的目的。
沒有什么比品牌包裝設(shè)計更接近終端消費(fèi)者。包裝不是消費(fèi)者的主要需求，但包裝設(shè)計可以給消費(fèi)者額外的滿足。正如美國市場營銷學(xué)家西奧多？李維特所說，未來競爭的關(guān)鍵，不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品，而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價值：包裝設(shè)計、服務(wù)、用戶咨詢、購買信貸、及時交貨和人們以價值來衡量的一切東西。
同時，包裝設(shè)計對品牌建設(shè)的作用更不容小覷。要知道，任何一款包裝都必須直接面對我們的“上帝”。
